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直播黑马新玩法三梦想直播强运营战略逆势增长济南冈村靖幸

时间:2019年11月14日

2016年直播流量红利爆发的时代已经落幕,2017年的直播行业面临着行政监管趋紧、融资遇冷、用户数增长放缓等诸多考验,导致整个直播业面临大考,洗牌大战悄然引爆。

激烈的竞争中,部分中小直播平台难以交出满意的答卷:缺乏强势资源支撑,吸引力直线下跌,不得不打擦边球吸引流量,结果招来执法监管,在行政和市场的双重挤压下,被洗地出局。

一些大的直播平台日子同样难过,运营模式粗糙,仅靠明星秀场演出吸留用户,内容同质化,收入模式单一,收入难以覆盖经营成本。对此,直播从业人员普遍的感受是,2017年的直播经营门槛提高一大截,2016年的玩法在2017年根本无法施展。

近期发布的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》指出,目前国内直播平台想要实现长远发展,需要在增加用户量和用户黏性方面精耕细作。也就是说,现有的市场环境对直播平台的运营能力提出更高要求,在运营上狠下功夫的平台会逐渐占据头部优势,以梦想直播为首的新锐直播平台,已洞察到这一趋势,率先在运营上发力,实现逆势增长,成绩令人瞩目。据了解,梦想直播的DAU和收入都已实现翻倍增长,成为95后年轻人首选直播平台。

对此,梦想直播总裁吴云松介绍:“作为梦想直播在2017年的一系列布局之一,强运营战略注重持续的内容微创新,量变引发质变,渐进式推动主播和粉丝有效互动,从而提高用户活跃度,增强用户粘度,最终拉高主播收入和平台日活。”

据了解,梦想直播注重用内容运营和用户运营构建健康的平台生态,内容上已形成明星、网红和素人三大直播产品,并通过造星计划打通从素人、网红到明星的上升通道,用主播升级推动优质原创内容源源不断产出,强化梦想直播内容差异化优势,对用户形成持续的磁吸效应。在近日举办的“快乐男声高校海选决赛”中,线上观看流量就突破120万,选手单人最高人气值148万,单场活动拉动平台日活一千万。而这样的活动,梦想直播还有很多。

同时,梦想直播加快平台和用户诉求点对接速度,塔罗牌、卡牌和王者荣耀等游戏刚一流行,梦想直播即推出游戏互动节目和解说节目,既增加直播的新鲜度,保持对存量用户的持续吸引力,又吸引部分游戏玩家变成流量活水。

用户运营方面,梦想直播精雕细琢,平台定期发放主播福利,扩充主播和粉丝互动资源,比如近期梦想主播的福利是互动礼物,用户打开APP后,可以挑几个自己感觉好玩的礼物送给喜欢的主播,用户和主播之间的黏度由此增加。此外,梦想直播还针对95后青年喜欢萌物的心理诉求,推出主播萌颜,使主播在直播时可以获得和Faceu一样的脸萌技术效果,更易打动粉丝。

“推动强运营战略落地的过程中,梦想直播有四个标准:精致、精品、精细、精心,即直播内容制作精致,优势内容出精品,用户运营要精细,精心锤炼平台运营链条的每一个环节。”吴云松说。

有网友反应,打开梦想直播APP,直观感受是UI设计青春、时尚,直播内容丰富有料,感觉和其它直播平台完全不一样,很有头牌平台的风范。

有传媒业人士指出,直播业的洗牌战可能遵循当年团购、视频的路径,初期无数个平台站起来,最终能屹立市场的屈指可数,而在洗牌初期会逐渐显现二八效应,即20%的平台赚走80%的钱,只有在运营上精耕细作的平台,才可能步入20%的行列,为笑到最后打下基础。

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