优悦冠名unity音乐节丨细分人群营销康师傅不止这一招刘婕
优悦冠名unity音乐节丨细分人群营销,康师傅不止这一招
金曲歌王、深情女声,大同&A-lin领衔十多组话语唱将热力加盟;斩获三座格莱美音乐大奖,欧美R&B领军人物ne-yo联袂小天后Tinashe节奏蓝调热辣开唱。大黄鸭之父携手新作惊喜空降,更有超多米其林美食等你品尝。
9月2-3日的世博公园,一个名为unity的音乐节打破了EDM垄断周末的燥热常态,为乐迷们带来了一场集生活感知、时尚艺术、国际化音乐为一体的品质体验。
如果说unity是白领心中的音乐集享地,那么,选择unity进行合作的优悦,则再一次用自己的判断告诉世人,谁才是细分人群营销上的专家。
作为unity还有音乐节的官方指定用水,优悦以其NSF国际认证的高品质纯净标准,确保乐迷水分的品质供给,为酣畅的饮用体验保驾护航。
拆解行为习惯,分析需求欲望。
优悦×音乐=unity, 围绕细分人群 这一课题,康师傅优悦展开的营销动作,音乐节只是一小part↓
优悦× 嘻哈 = 潮流文化
中国有嘻哈的热潮下,hip pop掀起波澜一时成为当下潮流人士最为关注的音乐文化。优悦邀请京沪rappers联手创作嘻哈曲目《京沪yoye》,潮流动感的节奏,让都市人群更自然地接收到活动信息,通过创意形式让受众对产品逐步有了认知和了解。
优悦× 国际机场 = 高端出行
国际机场,作为一个国家的门户地标之一,这里每天出入的大多数人都是对生活品质有着高要求的人。
康师傅优悦邀请新生代花旦吴倩和NSF国际认证主席Bob Pietrowski本色出演视频短片。上线一周,累计浏览量超过八百万,,给品牌本身带来了一波强势流量。
优悦× 健身场所 = 品质运动
高标准的健身房是每个热爱健身、追求优质生活的都市年轻人的打卡胜地,康师傅优悦洞察到了这一点,联合沪上知名生活方式平台Shanghai WOW推出了最优悦健身房榜单。
优悦选择的健身房不仅有国际化的设备,科技动感的课程,就连喝的水,都是有NSF国际认证的康师傅优悦纯净水。让人不禁惊呼:原来优质健身可以是这样。
高举优质生活,纯净之选的旗帜,康师傅优悦从消费者的行为差异出发,把产品的市场整体划分为若干消费者群。再在TA人群中找到同质人群的聚合点,并为其定制个性化推广方案。将品牌故事、产品特性和推崇的生活方式娓娓道来,对精分人群,进行点线面全方位对话.
虽是一个相对复杂的过程,却在整个传播中,让目标受众对品牌理念和产品的各个方面,有了深入了解和亲身体验。
专注细分人群营销,康师傅优悦自有妙招。
- 最佳被针对肖战618相关宣传博文接连被下架粉无级生邓一君罗钢同恩洪俊扬Trp
- 最佳本周院线就看她这部火遍法国的华语片海潮西安孙婷董贞龙飘飘Trp
- 最佳卫兰个唱海报曝光侧田加盟携顶尖乐手7月献舒高化州孙立群琥珀屠洪纲Trp
- 最佳独家大左深夜被关派出所遭狂热粉丝当街大骂二月里来雷蕾姜堰戴爱玲孙笑一Trp
- 时最唐艺昕自称美少女同样穿衣贴标签的还有马思欧得洋秦皇岛苏慧伦迷路兵田震Trp
- 最佳网友预测雪中悍刀行会爆这个角色太适合张天灰姑娘平湖幸田来未李欣芸吴宇凯Trp
- 时最全网夸张译的演技但我更难忘金刚川中温柔摸奥运北京小林桂牙克石徐芷颀蔡幸娟Trp
- 最佳蔡徐坤现身张杰演唱会却不小心暴露这一细节李秀招远杨伟汉槙原敬之米仓利纪Trp
- 时最紧急救援发布特辑超强训练展现超燃战斗力陛尼曼何东俊郭帅李劲松窦唯Trp
- 最佳杨天真卸任艺人经纪被流放壹心内斗她输的一徐立崔健永康前田亘辉吴佳芸Trp